Het nut van een zoekwoordenonderzoek
Heb je een vraag? Dan geeft Bard of Chat GPT tegenwoordig antwoord. Maar heeft die content op mijn website dan nog wel nut? En zo’n zoekwoordenonderzoek, wat moet ik daar nog mee? Ho, stop. Geen paniek in de SEO fabriek. Content is nog steeds ontzettend belangrijk voor je SEO en het zoekwoordenonderzoek is nog steeds een holy grail. Ik leg je uit waarom.
Nog even over die chatbots
En dan hou ik erover op hoor… Een chatbot geeft je direct antwoord in de zoekmachine. Dus tik je in de zoekbalk: waarom heb ik een zoekwoordenonderzoek nodig? Dan komt er een keurig geformuleerd antwoord omhoog. Je hoeft daarvoor niet meer op een linkje te klikken om naar een website te gaan.
De ondernemers onder ons zien de bui al hangen. Dan heb ik straks toch veel minder organische bezoekers? In principe wel. Chatbots zorgen voor minder verkeer op informatieve pagina’s. Dus schrijf jij pagina’s over waar vind ik X, hoe doe ik Y en wat is Z dan zul je zien dat je daar straks minder verkeer op binnenkrijgt. Maar niet getreurd… Jij gaat gewoon samenwerken met die chatbots!
- Ga voor een bronvermelding. Bard – de chatbot van Google – vermeldt bronnen. Dus als ze jouw antwoord gebruiken positioneer jezelf als specialist in je vakgebied. Na de zoekopdracht checkt de bezoeker het product of dienst dat past bij het antwoord op de vraag. Jouw merknaam blijft in hun achterhoofd, jij was namelijk degene die het antwoord gaf via Bard.
- Kijk verder dan informatieve zoektermen. Denk aan commerciële, navigationele en transactionele zoekwoorden. Sowieso is en blijft het belangrijk om te onderzoeken (via een zoekwoordenonderzoek) waar jouw doelgroep behoefte aan heeft. Focus je op die termen en je zult zien dat je via die weg bezoekers binnenkrijgt.
- Kwalitatieve content blijft werken. Vooral de content die alleen jij als expert kunt maken. Giet jouw perspectief op een onderwerp, jouw ervaringen of eigen onderzoek in een leesbare tekst.
Wat kan ik met een zoekwoordenonderzoek?
Oké, helder. Met een chatbot gaan we samenwerken en een zoekwoordenonderzoek blijft nodig. Enerzijds om de juiste termen te vinden, anderzijds om je te onderscheiden van de concurrent. Maar wat kan ik nou precies met zo’n zoekwoordenonderzoek en wat staat er precies in?
De onderzoeksresultaten zijn logischerwijs voor elk bedrijf anders. Echter zit er in elk zoekwoordenonderzoek een rode lijn, een aantal vaste onderwerpen.
- Duidelijkheid over hoe je nu presteert. Op hoeveel zoekwoorden rankt je bedrijf al en welke termen zijn dat precies?
- Een concurrentieanalyse. Om te ontdekken hoe zij presteren in de zoekmachine en waar de kansen liggen voor jouw bedrijf om je te onderscheiden.
- Advies op het gebied van content. Welke soorten content passen bij je, welke termen ga je gebruiken op je website en welke pillar pages en blogs kan ik gaan schrijven.
- Een uitgewerkte sitestructuur. Want Google houdt van structuur en laten we eerlijk zijn, wij ook toch?
- De veelgestelde vragen op een rij. Zodat je precies weet met welke vragen jouw doelgroep rondloopt.
De voordelen van een zoekwoordenonderzoek
Nog niet helemaal overtuigd? Ik geloof het bijna niet… Maar er zijn nog een aantal interessante voordelen aan een zoekwoordenonderzoek die ik je niet wil onthouden. Dankzij een zoekwoordenonderzoek weet jij namelijk:
- Precies hoe jouw doelgroep zoekt naar diensten en producten
- Hoe het zit met zoekvolumes en concurrentie op bepaalde termen
- Hoe jouw concurrent zich positioneert en hoe je ze verslaat
- Wat je precies gaat doen het komende jaar op het gebied van content
- Hoe je het aantal relevante bezoekers op je website kunt verhogen